Продвижение сайта строительной компании – комплекс мероприятий для оптимизации ресурса, повышения его эффективности, увеличения продаж и прибыли.
Строительство – конкурентное направление; рекомендуется использовать сразу несколько маркетинговых каналов для продвижения сайта.
Необходимость услуги
Принимая решение заказать продвижение строительной компании в сети, важно обратить внимание на главный результат, который принесет услуга: рост конкурентоспособности среди других организаций. Это обусловлено тем, что маркетологи разрабатывают уникальную стратегию в соответствии с сезонностью услуг, географическим расположением, ситуацией на рынке.
Для привлечения трафика, как правило, используются такие каналы, как:
· SEO-оптимизация. Подбирается семантическое ядро сайта для определенной аудитории, проводится внутренняя/внешняя оптимизация. При наличии мобильной версии обязательной является проверка ее работоспособности, устранение возможных ошибок.
· Контекстная реклама. Показ объявлений настраивается в соответствии с предварительно составленным портретом потенциального клиента.
· SMM, таргетированная реклама. Кампания разрабатывается на основании поставленных задач: составляется контент-план, текстовое содержимое сайта, визуальное оформление.
Кроме того, необходимо сформировать положительный имидж компании и повысить уровень доверия со стороны клиентов.
Этапы продвижения
Продвижение строительного сайта – длительный трудоемкий процесс, который проводится в несколько этапов.
Аудит ресурса
В первую очередь проводится оценка и анализ текущего состояния сайта. Необходимо понять, насколько легко пользователь может найти интересующую информацию, контактные данные, ознакомиться с уже реализованными проектами.
Среди важных критериев юзабилити сайта строительной компании:
· Галарея работ. Портфолио с реальными фотографиями может быть дополнено отзывами клиентов, что повысит степень доверия аудитории.
· Мобильная адаптация сайта. Важно, чтобы пользователю было удобно изучать информацию со смартфона или планшета.
· Калькулятор стоимости, актуальный прайс. Это позволит сэкономить время на звонках менеджеру с целью уточнения стоимости услуг.
Семантическое ядро
На втором этапе формируется семантическое ядро ресурса, после чего вносятся изменения в тексты. В обязательном порядке используются словосочетания с упоминанием города или региона. Эксперты рекомендуют создать на сайте отдельный раздел, где будут регулярно публиковаться полезные в области строительства материалы: это приносит дополнительный трафик.
Подбор внешних ссылок
Не каждый знает о том, что наличие ссылок компании на сторонних, проверенных сайтах – еще одна возможность повысить трафик и доверие со стороны администрации поисковых систем. Для получения эффективных внешних ссылок необходимо:
· Указывать ссылки на сайт компании в социальных сетях при наличии блога. Важно отметить, что контент на такой странице должен быть только экспертным. Статейное продвижение способствует достижению желаемого результата и росту числа клиентов.
· Зарегистрироваться и принимать активное участие в обсуждениях на форумах, посвященных строительной тематике. Представитель компании может отвечать на вопросы пользователей, а также дополнять ответы ссылками на соответствующие разделы сайта.
· Создать и поддерживать активность в аккаунтах компании в социальных сетях. Это один из актуальных на сегодняшний день вариантов подбора внешних ссылок.
Разработка структуры сайта
Ресурс должен быть удобным и понятным для пользователей: от его юзабилити зависит количество клиентов. В зависимости от количества разделов на сайте разрабатываются посадочные страницы с уникальным содержанием.
Технический анализ
Оценка технической составляющей сайта проводится с применением специализированного ПО: это необходимо для того, чтобы своевременно определить наличие ошибок и устранить их.
При продвижении сайта строительной компании важно помнить о том, что это сфера деятельности с большим количеством конкурентов. Если интернет-ресурс организации соответствует потребностям жителей конкретного региона, учтены сезонный спрос и ошибки, допущенные конкурентами, можно быть уверенным в том, что продвижение принесет желаемые результаты. Однако, они не будут быстрыми: это процесс занимает несколько месяцев.
Советы и рекомендации
При развитии сайта строительной компании рекомендуется следовать советам профессиональных маркетологов и экспертов:
· Публикации на Facebook. Платформа, которой пользуются более 60% граждан России, популярна среди владельцев недвижимости, подрядчиков и других представителей целевой аудитории строительной компании.
· Использование лид-магнитов. Маркетинговый инструмент, с помощью которого можно увеличить число заявок и продаж за короткий промежуток времени.
· Продвижение посредством рассылок и чат-ботов. Через сообщения, рассылаемые по предварительно составленной базе электронных адресов, можно привлечь внимание к публикуемому контенту, повысить лояльность аудитории, узнаваемость бренда.
· Рассылка предложений по базе. Периодические предложения услуг повышают интерес к компании, а также создают прочную репутацию надежного, внимательного подрядчика.
· Рекомендации клиентов. По мере завершения каждого проекта можно обратиться к заказчику с просьбой о том, чтобы рассказать о сотрудничестве своим знакомым и друзьям.
Не стоит забывать и о старых клиентах: спустя несколько недель после окончания строительных работ можно напомнить им о существовании компании, узнать впечатления о сотрудничестве, предложить другие услуги на выгодных условиях.
Самый оптимальный вариант — начать с контекстной рекламы.
Основной плюс в отличии от seo продвижения заключается в том что она дает результат в виде заявок практически сразу, при условии хорошего сайта строительной тематики. Помимо этого вы сами выбираете кому вы будете показывать рекламу, используя ключевые запросы пользователей.
Основными критериями, по которым потенциальный клиент оценивает ресурс и саму компанию, являются наличие галереи работ с реальными фотографиями, актуальный прайс и возможность рассчитать предварительную стоимость услуг, а также наличие мобильной версии: многие ищут информацию со смартфона во время поездки или перерыва.
При продвижении важно использовать ключевые запросы с обязательным указанием региона или города: это привлечет аудиторию в соответствии с географическим расположением компании.
