Продвижение бизнеса в Испании: особенности маркетинговой стратегии

Разработка любой маркетинговой стратегии всегда начинается с анализа – рынка, конкурентов, целевой аудитории. Если же мы говорим о продвижении бизнеса в другой стране, придется изучить гораздо больший объем информации. Для сбора аналитических данных используются различные источники – статистическая информация, базы данных, разнообразные опросы жителей страны.

Испания является весьма благоприятной страной для развития бизнеса, особенно в сфере e-commerce. Это обусловлено большой численностью населения и высоким уровнем доходов.

Особенности маркетинга в Испании

Самая распространенная поисковая система – Google, его предпочитают более 90% пользователей интернет. На долю Bing приходится 2,75%, Yahoo – всего 0,86%. Соответственно, оптимальным инструментом для продвижения через поисковые системы будет контекстная реклама в Google Ads.

Несмотря на то, что такой вид продвижения является наиболее затратным, высокий средний доход жителей позволяет достаточно быстро окупить расходы. К тому же это возможность очень быстро привлечь покупателей. Есть тонкости настройки рекламных объявлений, о которых обязательно нужно знать:

  1. Не во всех регионах население имеет высокий уровень доходов. Это стоит учитывать в геотаргетинге, если вы планируете продавать, например, предметы роскоши.
  2. Язык рекламных объявлений. Создавая креатив для показа на всей территории страны, вы можете использовать для рекламы испанский язык. Но помимо испанского, население говорит еще на баскском, аранском, галисийском и каталанском. И более чем на десяти диалектах. Рекламу в отдельно взятом регионе нужно запускать именно на местном наречии, для чего вам понадобится носитель языка или профессиональный переводчик.
  3. Менталитет. Испанцы являются очень эмоциональной нацией, соответственно, реклама должна быть яркой, даже немного черезчур, удивляющей, вызывающей у зрителя сильные эмоции.
  4. Репутация бренда. Ни один испанец не станет покупать вашу продукцию, если ее качество не подтверждено положительными отзывами покупателей. Подойдите к этому максимально ответственно: заполните аккаунт в Google My Business, стимулируйте покупателей писать отзывы. 
  5. Сфера, в которой вы хотите продвигаться. Благодаря лояльности властей и тонкостям законодательства выбор у вас будет немалый, вплоть до некоторых видов алкоголя. Самые распространенные – товары для здоровья, красоты, ухода за телом. Разумеется, в самых популярных сферах будет и самая большая конкуренция.

Для лучшего понимания аудитории не лишним будет изучить результаты экономических исследований рынка, которые проводятся в обязательном порядке на государственном уровне.

От чего зависит цена на рекламу в Испании?

В первую очередь от того, на каком языке создается контент. Если вам придется для создания нативной рекламы для показа в регионах привлекать отдельного специалиста по диалектам, то это значительно увеличивает себестоимость рекламной кампании. Точно так же приведет к удорожанию использование не одного, а нескольких языков параллельно.

Читать еще

Перейти в блог

Свяжитесь с нами!

Введите свои данные





Нажимая кнопку "Оставить заявку", я даю своё согласие на
обработку моих персональных данных